競合サイト分析の重要性とその方法
競合サイト分析とは何か？
競合サイト分析の定義
競合サイト分析とは、自社のウェブサイトと同じような商品やサービスを提供する競合他社のウェブサイトを詳しく調べ、そのサイトがどのように検索エンジンで上位に表示されているか、どのようなキーワードを使用しているか、どのようなコンテンツを提供しているか、どのようなリンクを持っているかなど、様々な観点から分析することです。この分析を通じて、競合他社がどのような戦略を取っているかを把握し、自社のウェブサイトを改善する方針を立てることができます。競合サイト分析は、競争が激化する現代のビジネスにおいて、重要なマーケティング手法の1つとなっています。
競合サイト分析の重要性
競合サイト分析は、以下のような点で重要なマーケティング手法となっています。
- 自社の強みと弱みを知ることができる 競合サイト分析を行うことで、自社のウェブサイトと競合他社のウェブサイトの差異や特徴を把握することができます。自社が他社よりも優れている点を把握し、自社の強みを生かしたマーケティング戦略を立てることができます。また、自社が他社に比べて劣っている点も把握することができ、その点の改善に取り組むことができます。
- キーワード戦略の立て方がわかる 競合サイト分析を行うことで、競合他社がどのようなキーワードを使用しているか、そのキーワードの順位や競合度などを把握することができます。その情報を元に、自社のキーワード戦略を立てることができます。
- コンテンツ戦略の立て方がわかる 競合サイト分析を行うことで、競合他社がどのようなコンテンツを提供しているかを把握することができます。その情報を元に、自社のコンテンツ戦略を立てることができます。
- リンク戦略の立て方がわかる 競合サイト分析を行うことで、競合他社がどのようなリンクを持っているかを把握することができます。その情報を元に、自社のリンク戦略を立てることができます。
- 業界動向を把握することができる 競合サイト分析を行うことで、自社の業界の動向やトレンドを把握することができます。それに基づいて、自社の商品やサービスの改善や新規商品・サービスの開発を行うことができます。
以上のように、競合サイト分析は、自社のマーケティング戦略を立てる上で欠かせない重要な手法となっています。
競合サイト分析の方法
1. キーワード分析
・競合サイトのキーワード分析方法
競合サイトのキーワード分析方法には、以下のような手順があります。
- 競合サイトのキーワードを収集する まず、競合サイトがどのようなキーワードを使用しているかを調べます。具体的には、メインページや各ページのタイトル、メタタグ、見出し、本文などを調べ、そのサイトがどのようなキーワードを使っているかを収集します。
- 競合サイトのランキングを調べる 次に、収集したキーワードについて、競合サイトがどのような順位で表示されているかを調べます。検索エンジンでキーワードを検索し、競合サイトがどのような順位で表示されているかを調べます。
- 競合サイトの競合度を調べる 競合サイトのキーワードを収集した後、そのキーワードがどの程度競合しているかを調べます。競合度は、そのキーワードを使って競合他社がどの程度SEO対策をしているかを示す指標で、Google AdWordsなどのキーワードツールを使って調べることができます。
- 競合サイトのキーワードを分析する 競合サイトのキーワードを収集し、ランキングや競合度を調べた後、そのキーワードについて分析します。具体的には、どのようなコンテンツを提供しているか、どのようなタグを使用しているか、どのような内部リンクを持っているかなどを調べます。また、競合サイトの強みや弱みを把握することも重要です。
- 自社のキーワード戦略を立てる 競合サイトのキーワード分析を行った後、自社のキーワード戦略を立てることができます。具体的には、競合サイトが使用していないキーワードを使う、競合度が低いキーワードを使う、競合サイトの弱みをついたキーワードを使うなど、自社に合ったキーワード戦略を立てることが重要です。
以上が、競合サイトのキーワード分析方法の基本的な手順となります。ただし、競合サイト分析は複雑なため、専門的な知識やツールを使うことが必要な場合もあります。
・キーワード分析に必要なツール
競合サイトのキーワード分析には、以下のようなツールが必要となります。
- Google Keyword Planner Google Keyword Plannerは、Googleが提供するキーワードツールで、Google AdWordsの広告キーワード選定ツールとして提供されています。このツールを使用することで、競合サイトが使用しているキーワードの競合度を調べることができます。
- SEMrush SEMrushは、競合サイトのキーワード調査、SEO対策、PPCキャンペーン分析、リンク分析などを行うことができるツールです。このツールを使用することで、競合サイトのキーワードや広告戦略、リンクプロファイルを分析することができます。
- Ahrefs Ahrefsは、競合サイトのバックリンク、キーワード、コンテンツなどを分析することができるツールです。このツールを使用することで、競合サイトのバックリンクプロファイルを分析することができます。
- Moz Pro Moz Proは、競合サイトのSEO分析、キーワード調査、ランキングトラッキング、バックリンク分析、コンテンツ分析などを行うことができるツールです。このツールを使用することで、競合サイトのドメインオーソリティやページオーソリティなどの指標を調べることができます。
- Google Search Console Google Search Consoleは、競合サイトの検索エンジン上でのランキングやアクセス状況、クリック数、検索クエリなどを分析することができるツールです。このツールを使用することで、競合サイトがどのようなキーワードでトラフィックを獲得しているかを調べることができます。
以上が、競合サイトのキーワード分析に必要なツールの例となります。ただし、これらのツールは有料のものが多く、使い方にも一定の知識や経験が必要です。
2. コンテンツ分析
・競合サイトのコンテンツ分析方法
競合サイトのコンテンツ分析には、以下のような方法があります。
- コンテンツの種類の分析 競合サイトのコンテンツの種類を調べることで、どのようなコンテンツが人気があるか、また、どのようなコンテンツが効果的かを把握することができます。競合サイトの記事、ブログ、動画、画像、インフォグラフィックなどを分析し、どのような形式のコンテンツが多く使われているかを調べます。
- コンテンツの内容の分析 競合サイトのコンテンツの内容を調べることで、どのようなトピックが人気があるか、また、どのようなアプローチが効果的かを把握することができます。競合サイトの記事やブログの内容、タイトル、見出し、キーワード、画像や動画の使い方などを分析し、どのようなアプローチが人気があるかを調べます。
- コンテンツの質の分析 競合サイトのコンテンツの質を調べることで、どのような要素が人気があるか、また、どのような点が改善の余地があるかを把握することができます。競合サイトの記事やブログの文章の長さ、文章の構成、表現力、情報の正確性などを分析し、どのような要素が人気があるかを調べます。
- コンテンツのSNSシェア数の分析 競合サイトのコンテンツがSNSでどのようにシェアされているかを調べることで、どのようなコンテンツが人気があるか、また、どのようなアプローチが効果的かを把握することができます。競合サイトの記事やブログのSNSシェア数を調べ、どのようなコンテンツが人気があるかを調べます。
以上が、競合サイトのコンテンツ分析方法の例となります。これらの方法を駆使し、競合サイトのコンテンツ戦略を把握し、自社のコンテンツ戦略を改善することが重要です。
・コンテンツ分析に必要なツール
競合サイト分析において、コンテンツ分析は非常に重要です。コンテンツ分析に必要なツールは、以下のようになります。
- キーワードプランナー：競合サイトのキーワードを分析するために使用されます。キーワードプランナーは、競合サイトが使用しているキーワードを特定し、自分のサイトに適したキーワードを見つけるのに役立ちます。
- Googleアナリティクス：Googleアナリティクスは、競合サイトのトラフィックを分析するために使用されます。これにより、競合サイトの人気コンテンツやトラフィックの分析が可能になります。
- SEMRush：SEMRushは、競合サイトのSEO戦略を分析するために使用されます。これにより、競合サイトのバックリンク、ランキング、キーワード、広告などの情報を把握することができます。
- Ahrefs：Ahrefsは、競合サイトのバックリンク分析に使用されます。これにより、競合サイトのバックリンクの質と量、ドメイン権威性の評価、新しいバックリンクの発見などが可能になります。
- BuzzSumo：BuzzSumoは、競合サイトのSNS上でのシェア数や反応を分析するために使用されます。これにより、競合サイトの人気コンテンツやSNS上でのトレンドを把握することができます。
以上が、競合サイト分析においてコンテンツ分析に必要なツールです。これらのツールを使用することで、競合サイトの強みや弱みを把握し、自分のサイトの戦略を改善することができます。
3. リンク分析
・競合サイトのリンク分析方法
競合サイト分析において、リンク分析は非常に重要です。競合サイトのリンク分析方法としては、以下の手順があります。
- バックリンクの収集：競合サイトのバックリンクを収集します。バックリンクは、競合サイトから他のサイトへのリンクのことで、競合サイトのドメインオーソリティやページランクを向上させることができます。バックリンクの収集には、AhrefsやMajesticなどのツールを使用することができます。
- バックリンクの評価：収集したバックリンクを評価します。バックリンクの評価には、以下の指標を考慮します。
- リンク元のドメインオーソリティやページランク
- リンク先のページのトピックやコンテンツの関連性
- バックリンクのアンカーテキスト
- バックリンクが自然なものかどうか
- 競合サイトのバックリンク分析：競合サイトのバックリンク分析を行います。競合サイトのバックリンクには、どのようなサイトからリンクを受けているか、どのようなアンカーテキストが使われているかなどの情報が含まれます。この情報を元に、競合サイトがどのようなリンク戦略を取っているかを分析します。
- リンクの新規獲得の検討：競合サイトが持つリンクを参考に、自社のサイトに新たなバックリンクを獲得するための戦略を検討します。例えば、競合サイトと同じようなトピックやコンテンツを持つサイトにリンクを依頼する、競合サイトにリンクされているディレクトリに自社サイトを登録するなどの方法があります。
以上が、競合サイトのリンク分析方法です。競合サイトのリンク分析を行うことで、自社サイトのリンク戦略の改善や、競合サイトに対する優位性の確保などが可能になります。
・リンク分析に必要なツール
競合サイトのリンク分析に必要なツールには、以下のものがあります。
- Ahrefs：Ahrefsは、競合サイトのバックリンクや内部リンクを分析することができるツールです。競合サイトがどのようなサイトからリンクを受けているか、どのようなアンカーテキストが使われているかなどの情報を収集することができます。
- Majestic：Majesticは、競合サイトのバックリンクを分析することができるツールです。Ahrefsと同様に、競合サイトがどのようなサイトからリンクを受けているか、どのようなアンカーテキストが使われているかなどの情報を収集することができます。
- SEMrush：SEMrushは、競合サイトのバックリンクや内部リンクを分析することができるツールです。競合サイトがどのようなサイトからリンクを受けているか、どのようなアンカーテキストが使われているかなどの情報を収集することができます。
- Google Search Console：Google Search Consoleは、自社のサイトに対する競合サイトからのリンクを分析することができるツールです。競合サイトからのリンクによって、自社のサイトのドメインオーソリティやページランクを向上させることができます。
- Moz Link Explorer：Moz Link Explorerは、競合サイトのバックリンクを分析することができるツールです。競合サイトがどのようなサイトからリンクを受けているか、どのようなアンカーテキストが使われているかなどの情報を収集することができます。
これらのツールを使用することで、競合サイトのリンク分析が容易になります。競合サイトのリンク分析を通じて、自社のサイトのリンク戦略を改善し、競合サイトに対する優位性を確保することができます。
競合サイト分析のポイント
1. 競合サイトの強みと弱みを把握する
競合サイトの強みと弱みを把握することは、自社のビジネスにとって非常に重要です。競合サイト分析において、競合サイトの強みと弱みを把握することにより、自社がどのような戦略をとるべきかを判断することができます。
以下は、競合サイトの強みと弱みを把握するために押さえておきたいポイントです。
- 商品やサービスの提供内容：競合サイトが提供している商品やサービスの内容を把握することで、自社がどのような商品やサービスを提供するべきかを検討することができます。また、競合サイトの商品やサービスの強みや弱みを把握することで、自社がどのような差別化を図るべきかを判断することができます。
- ユーザーのニーズや要望：競合サイトがどのようなユーザーのニーズや要望に応えているかを把握することができます。競合サイトが提供する商品やサービスがユーザーのニーズや要望にマッチしている場合、自社が提供する商品やサービスも同様にユーザーのニーズや要望に合わせて提供する必要があります。
- マーケティング戦略：競合サイトのマーケティング戦略を把握することで、自社がどのようなマーケティング戦略をとるべきかを判断することができます。競合サイトがどのような広告媒体を利用しているか、どのようなSNS戦略をとっているかなどを調査することが重要です。
- ウェブサイトのデザインや機能：競合サイトのウェブサイトのデザインや機能を把握することで、自社のウェブサイトの改善点を見つけることができます。競合サイトのウェブサイトがユーザーフレンドリーなデザインや機能を持っている場合、自社のウェブサイトも同様に改善する必要があります。
競合サイトの強みと弱みを把握することにより、自社のビジネスに必要な情報を得ることができます。
2. 自社サイトとの比較をする
競合サイト分析において、自社サイトとの比較を行うことは非常に重要です。自社サイトと競合サイトを比較することで、自社サイトの課題や改善点を明確にすることができます。以下は、自社サイトとの比較を行う際に押さえておきたいポイントです。
- コンテンツの充実度：自社サイトと競合サイトのコンテンツを比較することで、自社サイトのコンテンツの充実度を把握することができます。競合サイトに比べて自社サイトのコンテンツが不足している場合、自社サイトのコンテンツを充実させる必要があります。
- ウェブサイトの使いやすさ：自社サイトと競合サイトのウェブサイトの使いやすさを比較することで、自社サイトの改善点を把握することができます。競合サイトに比べて自社サイトのウェブサイトが使いにくい場合、自社サイトの使いやすさを改善する必要があります。
- マーケティング戦略：自社サイトと競合サイトのマーケティング戦略を比較することで、自社のマーケティング戦略について再考することができます。競合サイトが自社サイトに比べて広告媒体をうまく活用していた場合、自社も同様のマーケティング戦略を考える必要があります。
- SEO対策：自社サイトと競合サイトのSEO対策を比較することで、自社のSEO対策について再考することができます。競合サイトが自社サイトに比べて上位にランクされている場合、自社のSEO対策を見直す必要があります。
自社サイトと競合サイトを比較することで、自社サイトの課題や改善点を明確にすることができます。自社サイトの改善点を把握し、改善することで、競合サイトとの差別化を図ることができます。
3. ブランディング戦略を練る
競合サイト分析において、ブランディング戦略を練ることは非常に重要です。ブランディング戦略とは、自社のブランドイメージを定め、それを伝えるための戦略のことです。以下は、競合サイト分析においてブランディング戦略を練るためのポイントです。
- 競合サイトのブランディング戦略の分析：競合サイトのブランディング戦略を分析し、その特徴や成功している点を把握することが重要です。自社が競合サイトから差別化し、独自性を打ち出すためには、競合サイトのブランディング戦略を熟知することが必要です。
- 自社の強みを把握する：自社が持つ強みを把握し、それを活かしたブランディング戦略を練ることが重要です。自社が競合サイトから差別化するためには、自社の強みを活かしたブランディング戦略を練ることが必要です。
- ターゲット層の分析：自社のターゲット層を把握し、それに合わせたブランディング戦略を練ることが重要です。ターゲット層に合わないブランディング戦略を練っても、効果が出ないためです。
- ブランドメッセージの設定：自社のブランドメッセージを設定し、それを伝えるための戦略を練ることが重要です。ブランドメッセージは、自社の強みや特徴を伝えるためのものであり、競合サイトとの差別化を図るために欠かせないものです。
競合サイト分析において、ブランディング戦略を練ることで、自社の独自性を打ち出し、競合サイトとの差別化を図ることができます。また、自社の強みやターゲット層に合わせたブランディング戦略を練ることで、顧客に自社の存在感をアピールし、ブランド認知度を高めることができます。
4. SEO対策の方針を決める
競合サイト分析において、SEO対策の方針を決めることは非常に重要です。SEO（Search Engine Optimization）とは、検索エンジン最適化のことであり、自社のウェブサイトを検索エンジン上で上位に表示させるための対策のことです。以下は、競合サイト分析においてSEO対策の方針を決めるためのポイントです。
- 競合サイトのSEO対策の分析：競合サイトのSEO対策を分析し、その特徴や成功している点を把握することが重要です。競合サイトから学ぶことができる点があれば、自社のウェブサイトに取り入れることで、SEO対策の効果を高めることができます。
- 自社のウェブサイトの強みと弱みの分析：自社のウェブサイトの強みと弱みを分析し、SEO対策の方針を決めることが重要です。自社のウェブサイトには、競合サイトにはない独自性を打ち出すことで、SEO対策の効果を高めることができます。
- キーワードリサーチの実施：自社のウェブサイトに適したキーワードを調査し、それを活用したSEO対策を決めることが重要です。キーワードリサーチによって、自社のウェブサイトにアクセスする可能性のあるユーザーが検索するキーワードを把握し、そのキーワードを活用したコンテンツ作成やメタタグの設定などのSEO対策を決めることができます。
- コンテンツ作成の改善：自社のウェブサイトのコンテンツ作成を改善し、SEO対策の方針を決めることが重要です。キーワードを適切に使ったコンテンツ作成や、タイトルやメタタグの最適化などを行うことで、検索エンジン上でのウェブサイトの表示順位を上げることができます。
競合サイト分析において、SEO対策の方針を決めることで、自社のウェブサイトを検索エンジン上で上位に表示させることができます。
競合サイト分析の結果を活用した戦略
1. キーワード戦略の立て方
競合サイト分析の結果を活用して、自社のキーワード戦略を立てることが重要です。以下は、そのための手順です。
- 競合サイトのキーワードを洗い出す
まずは、競合サイトがどのようなキーワードをターゲットにしているかを調査します。Googleのキーワードプランナーや、競合サイトのソースコードを確認することで、キーワードを洗い出すことができます。
- キーワードの優先度を決める
次に、競合サイトのキーワードを自社のキーワードと比較して、どのキーワードに優先度を置くかを決定します。優先度は、競合サイトの順位や、自社の強み、需要の高さなどを考慮して決めます。
- キーワードごとにコンテンツを作成する
優先度の高いキーワードを選んで、そのキーワードをターゲットにしたコンテンツを作成します。ここで大切なのは、競合サイトと差別化することです。同じキーワードを狙うのであれば、より魅力的なコンテンツを作成することが必要です。
- リンク戦略を立てる
キーワードをターゲットにしたコンテンツを作成したら、そのコンテンツをアウトリーチして、他のサイトからリンクを獲得するようにします。競合サイトがリンクを獲得しているサイトや、業界の専門サイトなどをターゲットにして、リンク戦略を立てることが重要です。
以上が、競合サイト分析の結果を活用したキーワード戦略の立て方です。キーワード戦略を正しく立てることで、競合サイトに勝利することができます。
2. コンテンツ戦略の立て方
競合サイト分析の結果を活用して、自社のコンテンツ戦略を立てることが重要です。以下は、そのための手順です。
- 競合サイトのコンテンツを分析する
まずは、競合サイトのコンテンツを分析します。競合サイトがどのようなテーマでコンテンツを作成しているか、どのような形式でコンテンツを提供しているかを把握します。
- コンテンツの優先度を決める
次に、競合サイトのコンテンツと自社のコンテンツを比較して、どのコンテンツに優先度を置くかを決定します。優先度は、競合サイトの弱点や、自社の強み、需要の高さなどを考慮して決めます。
- より魅力的なコンテンツを作成する
優先度の高いコンテンツを選んで、競合サイトよりもより魅力的なコンテンツを作成します。例えば、より詳細な情報を提供したり、より分かりやすい表現をしたりすることが必要です。
- コンテンツの改善・更新
コンテンツを作成した後は、定期的に改善や更新を行うことが重要です。競合サイトが更新を怠っているコンテンツを見つけ出して、そのコンテンツを改善することで、自社のコンテンツを差別化することができます。
- SNSなどを活用したコンテンツの拡散
より魅力的なコンテンツを作成したら、SNSなどを活用して、そのコンテンツを拡散するようにします。競合サイトが拡散しているSNSなどを分析して、それらの媒体をターゲットにして、拡散戦略を立てることが必要です。
以上が、競合サイト分析の結果を活用したコンテンツ戦略の立て方です。より魅力的なコンテンツを提供することで、競合サイトに勝利することができます。
3. リンク戦略の立て方
競合サイト分析の結果を元に立てるリンク戦略は、自社サイトの検索エンジンでの順位を上げることを目的とします。以下に、リンク戦略の立て方のポイントを説明します。
- 競合サイトのリンク状況の把握：競合サイトがどのようなサイトからリンクを取得しているか、またどのようなサイトにリンクを張っているかを把握することが重要です。
- 自社サイトのリンク状況の把握：自社サイトのリンク状況を把握し、競合サイトと比較してどのような差があるかを確認することが必要です。
- 強力なリンク先の探索：競合サイトがリンクを取得している強力なサイトを特定し、自社サイトも同じサイトからリンクを取得することが望ましいです。
- 自社サイトからのリンク張り先の検討：自社サイトからリンクを張るサイトを検討することも重要です。競合サイトがリンクを張っていないサイトや、競合サイトがリンクを張っているが自社サイトにもリンクを張ることができるサイトを探すことが必要です。
- リンク品質の向上：自社サイトからリンクを張る際は、リンク品質の向上にも注意が必要です。品質の低いサイトからリンクを張ってしまうと、逆に検索エンジンでの順位が下がってしまう可能性があります。
以上のポイントを踏まえて、競合サイト分析の結果を元に自社サイトのリンク戦略を立てることが重要です。
競合サイト分析の注意点
1. 結果の偏りに注意する
競合サイト分析において、1つの注意点は結果の偏りに注意することです。特に、単一のツールや単一の分析方法に依存することは避ける必要があります。
たとえば、競合サイトのリンク数を調べる場合、あるツールを使用してリンク数を確認したとしても、そのツールが検索エンジンのアルゴリズムを正確に再現できるわけではありません。さらに、競合サイトが別の言語や国で運営されている場合、そのサイトのリンク数を正確に把握することは困難です。
また、競合サイト分析において、競合サイトの全体像を把握することが重要です。例えば、競合サイトがSEOに強いと判断した場合、そのサイトがどのようなキーワードに強いのか、また、そのサイトがどのようなコンテンツ戦略を取っているのかを調査する必要があります。そうしないと、競合サイトの特定の側面に偏った結果になってしまい、適切な戦略を立てることができなくなる可能性があります。
そのため、競合サイト分析においては、複数のツールや分析方法を使い、競合サイトの様々な側面を調査し、結果の偏りに注意しながら、全体像を把握することが重要です。
2. 計測期間やデータの取り方に注意する
競合サイト分析では、計測期間やデータの取り方によって分析結果が大きく異なる場合があります。例えば、一部の競合サイトが特定の期間にプロモーションを行い、トラフィックが一時的に増加する場合があります。このような場合、期間をずらしたり、複数期間のデータを取り入れることで、より正確な分析ができます。
また、データの取り方によっても分析結果が異なる場合があります。例えば、アクセス数だけを比較しても、リピーター数やユーザーエンゲージメントといった指標を比較することで、より詳細な分析が可能です。
そのため、競合サイト分析では、分析するデータを適切に選定し、期間や取り方にも注意することが重要です。また、分析結果を踏まえた上で、自社の戦略や施策に反映させることが大切です。
3. 競合サイトをコピーしない
競合サイト分析は、自社の強みや改善点を見つけるために行うものであり、競合サイトを完全にコピーすることは避けるべきです。競合サイトの強みを把握した上で、それを参考に自社の戦略を立てることは有効な手段ですが、単に競合サイトをコピーすることは、自社の独自性やブランディングに欠けるものとなり、長期的な競争力を維持することができません。
また、競合サイトをコピーすることは、法的な問題を引き起こす可能性もあります。例えば、競合サイトのデザインやコンテンツ、商標などを無断で使用することは、著作権や商標法に違反する可能性があり、法的なトラブルを引き起こす可能性があります。
そのため、競合サイト分析は、自社の強みを把握するための手段であり、競合サイトをコピーすることは避け、自社の独自性を高める施策を行うことが重要です。
まとめ
競合サイト分析は、自社の強みや改善点を見つけるための重要な手段です。競合サイト分析においては、コンテンツ分析やリンク分析などの方法を用いて、競合サイトの強みや弱みを把握し、自社との比較を行うことが重要です。また、競合サイト分析の結果を活用した戦略として、キーワード戦略やコンテンツ戦略、リンク戦略の立て方が挙げられます。
競合サイト分析においては、注意点もあります。例えば、結果の偏りに注意することや、計測期間やデータの取り方に注意することが重要です。また、競合サイトをコピーすることは避け、自社の独自性を高める施策を行うことが長期的な競争力を維持するために重要です。
